文化IP井噴的年代，“價值”決定IP深度，“內容”決定受眾對品牌的粘性。近兩年，大IP衍生生態鏈逐漸成型，如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《全職高手》等從紙質書籍躍上了熒幕，從熒幕又搬上舞台，泛娛樂概念不斷升溫。而近兩年大火的二次元IP，如何順利向三次
文化IP井噴的年代，“價值”決定IP深度，“內容”決定受眾對品牌的粘性。近兩年，大IP衍生生態鏈逐漸成型，如《鬼吹燈》《盜墓筆記》《全職高手》等從紙質書籍躍上了熒幕，從熒幕又搬上舞台，泛娛樂概念不斷升溫。而近兩年大火的二次元IP，如何順利向三次元延展，操作模式和呈現形式都有待開發，已經成功的作品如《仙劍奇俠傳》，正在制作中的幾個著名手游IP，以及剛剛在上海結束首輪演出的舞台劇《秦時明月》，都試圖以創新的形式和創意，將龐大的二次元人群導流到線下。
在過去十一年中累計了幾千萬粉絲的動漫IP《秦時明月》今夏首次被搬上舞台， 8月末在上海連演了22場。動漫《秦時明月》的總導演沈樂平和音樂總監魏小涵都為舞台劇打出了很高的分數，並發出“江湖召集令”，大力推薦“秦迷”從熒幕前走到觀眾席。著名演員陳龍、吳越、張峻寧、張雯等也前來捧場。據官方統計，此輪演出吸引了來自30多個省市和地區的“秦迷”“江湖一見”。出品方納普拉文化的工作人員透露，《秦時明月》系列將在五年內成制作三部舞台劇。秦時“老粉”對這部劇的評價，總結為：十一年了，觀劇的兩個小時裡，就好像什麼都沒有變，唯一讓你意識到長大的是身邊觀眾的抹淚。
“內容”成就精品IP舞台劇
以網絡文學、動漫、體育賽事等為代表的IP產業鏈布局，從上游IP到下游發行，已延伸到各類衍生品，如手游、戶外演出、舞台演出等。《秦時明月》《盜墓筆記》《鬼吹燈》等開發形式多元化的優質IP，成為了影視文化領域各大巨頭企業爭相搶奪的“焦點”，被帶入舞台劇領域，對內容進行重新解構和創新。
以典型IP產業鏈打造模式的國漫第一IP《秦時明月》為例，隨著舞台劇《秦時明月之夜盡天明》的成功演繹，經典國漫再次見諸各大媒體。據悉，舞台劇出品方納普拉文化獲得了玄機科技獨家授權，將在未來五年內制作成三部舞台劇，《秦時明月之夜盡天明》只是第一部，第二部已經確定名為《秦時明月之諸子百家》。而此次改編，在保留了國漫第一IP精髓的同時，巧妙利用高科技多媒體技術、實打實的武打場面、中國風的視覺效果、精致的道具場景、酷炫的舞台燈光和扣人心弦的超凡音效，以三次元觀演體驗升級了二次元的故事核心，打破次元壁，於身臨其境間帶觀眾感受快意恩仇的秦時江湖。這樣的形式受到了秦迷和被廣告吸引到劇場裡來的從未看過舞台劇的“小白”們的一致贊賞，觀后大家紛紛在社交網絡裡留下評語感嘆“原來現在話劇還能這樣演啊！”“還原度很高，反而期待更多舞台化的改編了！”
沈磊，在話劇舞台上演繹過《枕頭人》《三十九級台階》《馴悍記》等叫好又叫座的經典作品，在二次元世界中他是《秦時明月》裡的高漸離、《王者榮耀》裡的東皇太一、周瑜、蘭陵王、《英雄聯盟》裡的戲命師。作為“2.5次元”領袖人物，本次擔任舞台劇《秦時明月之夜盡天明》的總導演，他認為這場演出，更像一部話劇——“故事和人物是核心，我的所有的舞台手段都是服務於核心。但這樣的創作方式是冒險的，觀眾已經看慣了市面上的IP劇運用大量華麗多媒體、燈光的堆砌，那種 COS大秀配上簡單的故事情節的形式。要他們接受我們想傳達的美學觀念和俠義情懷，創作中每一步都得細細推敲。要用他們能接受的表達方式，傳遞新的、美的、屬於舞台特有的東西給他們。這次的劇情在原著的基礎上，結合史實我們新加了三場戲，分別是“荊軻刺秦”“易水河送別荊軻”和“荊軻托孤”，用非常寫意的手法表現，觀眾大呼感動飆淚。事實証明這些孩子是喜歡劇場這種娛樂形式的，只是你要給他一個吸引他來的理由，再用足夠好的內容留住他，這就是我做二次元IP舞台劇的初衷，我希望更多的人，關注戲劇、熱愛戲劇。畢竟這是我為之奮斗了半輩子的職業。”在這個問題上，沈磊導演顯得堅毅又感性。
“情懷”撐起2.5次元舞台
通過三次元的舞台來展現二次元動漫作品，和動畫、漫畫、游戲、真人電影一樣，大IP舞台劇已成為動漫IP產業鏈中不可缺少的一環。但2.5次元舞台劇作品並非大型Cosplay現場，而是一組專業團隊對經典動漫IP進行研究、改編后的精耕細作之品。相比毀譽參半的真人影視劇，舞台劇往往能夠使IP增值，而擁有堅實粉絲基礎的大熱IP，在改編2.5次元舞台劇方面更有優勢，其觀眾吸引力和號召力不容小覷。
作為國內最大國風武俠主題舞台劇，《秦時明月》舞台劇的首輪演出，在高度還原人物屬性和精編故事情節的基礎上，借助舞台機械技術和威亞的輔助，實現了二次元動漫和2.5次元舞台劇之間的無縫連接，完美地將動畫建立的世界觀融入了舞台劇的表達。其以歷史視野闡述出高度自由的俠義精神與“俠之大者”的風骨豪情更引發了曾經的金庸、古龍迷們的情感共鳴。值得一提的是，《秦時明月》舞台劇所傳遞出的俠義精神，也得到了不少教育界、文化界人士的高度認可，得到了不同年齡階層的觀眾喜愛，演出后期，可以看到不少父母帶著孩子前來觀演。不少孩子走出劇場后表示回家要追看《秦時明月》動畫片，以前隻知道它是國漫第一IP，沒想到裡面的人物都那麼有故事。“最成功的IP改編，可能就是轉化和反轉化吧，二次元的粉絲導流到了舞台劇，舞台劇的觀眾看完戲反過來關注二次元的好作品。”舞台劇制作人如是說。
近幾年國內舞台劇的形式非常好，無論是從原版引進的質量或數量，或是原創IP的舞台劇都在不斷孵化成熟。2016年演出市場的總體經濟規模已經達到了469.22億元，其整體還在快速發展。縱觀國內泛娛樂市場，舞台劇儼然已成為IP全產業鏈上重要的一環。舞台劇《秦時明月之夜盡天明》的成功，無疑為國產IP舞台劇注入嶄新活力，為二次品牌元到三次元的衍生之路，突破了一道屏障，提供了更多的可能性。
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