联手打造“热IP” 《雪鹰领主》实现共育战略

作家 http://www.phb3.com/ 评论

自从“泛娱乐”一词被文化部产业报告收录后,以IP为核心的电影、游戏、综艺、动漫、网络剧跨界融合的泛娱乐浪潮就愈加澎湃。不同的内容形态互相跨界,互利共赢,诞生了许多“现象级”的作品,也让整个IP市场更加繁荣。 然而,在开发商纷纷扎堆曾经有一定知

  自从“泛娱乐”一词被文化部产业报告收录后,以IP为核心的电影、游戏、综艺、动漫、网络剧跨界融合的泛娱乐浪潮就愈加澎湃。不同的内容形态互相跨界,互利共赢,诞生了许多“现象级”的作品,也让整个IP市场更加繁荣。

  然而,在开发商纷纷扎堆曾经有一定知名度的老作品版权做IP运作,危机也在暗伏。一方面,老IP作品在互联网端的粉丝日益分散且没有活跃的互动性,使泛娱乐衍生产品的市场营销代价大大增加;与此同时,强消费型的衍生产品会消耗IP粉丝价值,因快速变现导致IP生命力迅速贬损。

  如何创造IP价值,构建一个丰富和健全的IP生态,曾经携手起点白金作家我吃西红柿成功运作了《莽荒纪》的骅威第一波给出了自己的答案:“热IP”共育计划。

联手打造“热IP” 《雪鹰领主》实现共育战略

 

  我吃西红柿的多部作品都已成为行业中的优质IP

  “热IP”共育的核心是实现泛娱乐IP扩容

  何为IP共育?顾名思义,就是与IP共同成长。从IP上线之初便开始切入,通过长期而系统的投入,让各IP改编作品之间形成联动,拓展IP容积,通过将整个IP生态有机结合,打造出有持久生命力的经典IP。在IP兴起初期,骅威第一波便是最早做泛娱乐的倡导者,并在早期产品IP改编的时候有了初步构想。

  伴随着我吃西红柿的新书《雪鹰领主》于2015年6月正式在起点中文网上连载,骅威第一波也同期启动了《雪鹰领主》“热IP”共育计划,从新书起步阶段便以多元化的思维开始布局动漫、影视、游戏等IP改编。

  事实上,对于骅威第一波来说,从小说连载之初就与作者共同探讨小说进展,在确保小说与改编作品风格统一的同时也能嫁接读者对小说的后续期待,让作者、作品与读者之间形成无形互动,在今年初改编动漫作品和游戏产品的衍生内容,增加了新粉丝社群的关注与互动,实现网络聚合效应,粉丝社群的活跃性展现在《雪鹰领主》各项高涨的网络数据指数热度上,印证“热IP”定义。

  同时,因泛娱乐IP衍生的扩容,新增各兴趣标签的粉丝社群在互联网的讨论响应,又形成对IP源头的反哺,共同培育《雪鹰领主》“热IP”生态发展的新模式,这才是骅威第一波“热IP”共育计划的核心所在。

  当然,“热IP”共育计划是骅威第一波公司在将《莽荒纪》运营成为国内首个互联网超级IP代表作之后,创始人团队用网文江湖16年的经验积累做出运营战略迭代。这也是对我吃西红柿作品具有强大号召力的信心。互联网文学,从被歧视为快餐文学到现在发展成拥有6亿用户的时代新文化,16年的时间聚集了一大批热爱它的活跃用户,在互联网上形成了独属于他们的书友社群;而我吃西红柿作为网络文学界“大神”级作家,从开始从事网络文学创作之初,就取得不俗成绩,并不断突破自己创造的网文历史,出道11年,成为网络文学作家中佼佼者,登高一呼从者众,尤其《雪鹰领主》更是我吃西红柿的第一部异世界题材小说,开创“超凡流”,在起点上线至今已经收获了越来越多读者的认可。

  如今,伴随着《雪鹰领主》改编的同名漫画在全国最大漫画纸媒《知音漫客》启动连载,网漫版漫画也即将全网联动发行,骅威第一波的“热IP”共育计划在今年下半年必将进一步收获大量更为活跃的动漫达人社群。

联手打造“热IP” 《雪鹰领主》实现共育战略

 

  雪鹰领主的漫画改编是整个IP共育计划中的又个一重要部分

  热爱不止于结局!“热IP”共育源于核心粉丝的对作品的热爱

  如果说“热IP”共育是早有规划,基于骅威第一波对于IP市场的深度认知和过往的经验,那么这份认知的来源就是核心粉丝对IP源头作品的热爱与执着。IP的核心是作品本身,而作品本身最大的受众群体更是粉丝,每一个成功IP的改编都因为成功把握住核心粉丝对做品的热爱并将这种热爱进行迁移,诚如现在对IP核心总结的话是:热爱不止于结局!IP翻新、IP改编的作品无数,往往在开始阶段都会受到用户的期待,并取得了不俗的成绩,但是随着IP改编市场日渐成熟以及核心粉丝对IP改编品的理性认知,往往只注重外表而忽视IP本质的产品往往很快就会被淘汰,归根究底是并没有在IP改编过程中延续对IP本身的内核并讲它以另一种形态延续下去,导致粉丝的流失。

  而骅威第一波处于对这种情况的认知,所以从IP诞生起就加入其中,关注核心用户对产品的焦点,深入分析核心粉丝的对产品的兴趣点、期待值,理性判断IP改编过程中可能面对核心粉丝对产品的不和谐的地方,摒弃可能导致核心粉丝不喜,最终有了今天的IP共育下的成果。就像骅威第一波坚持的理念:粉丝喜欢的,总是不会错的!我们所做的一切就是为了让粉丝像喜欢原著一样喜欢我们的作品。

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  精美的游戏画面完美的还原了小说场景,保证了原汁原味

  《雪鹰领主》手游改编:“热IP”共育的关键一环

  对于骅威第一波而言,在整个“热IP”共育的生态链打造中,手游的改编至关重要。作为“热IP”共育计划的发起人,我吃西红柿和骅威第一波在小说连载的同时,始终保持与读者的沟通,并通过读者的反馈不断优化剧情走势。而游戏尤其是手游改编,在动漫、影视、游戏等诸多形态中,是最能够直接触达用户进而反哺IP的关键环节。

  据了解,《雪鹰领主》手游以游戏剧情设计为着重点,大到剧情、场景,小到NPC等细节之处,都对小说作了最大程度的还原和再现,将备受雪鹰书迷推崇的“境界”概念作为手游最重要的成长方式,薪火世界作为整个游戏最核心的玩法,玩家可以在其中扮演攻防兼具的骑士抑或掌控魔杖的法师,挑战独一无二的剧情战斗。而庄严肃穆的雪石城堡,盛产魔兽的森山老林等场景的打造,更将超强小说感代入游戏,让玩家感同身受,自由掌控属于自己的超凡世界。

  可以预见的是,有着我吃西红柿的人气号召力,《雪鹰领主》手游的火热自不在话下。但对骅威第一波来说,游戏想要做出粉丝肯定,就必须接触粉丝,了解粉丝,让自己也成为粉丝的一份子。为此,研发团队派专人深入到《雪鹰领主》的每一个网络书友社群,去了解粉丝的需求,由粉丝的角度出发,借用粉丝的力量来实现IP游戏化过程的升华。

3号排行榜:联手打造“热IP” 《雪鹰领主》实现共育战略

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