由于全球疫情情况及全球旅游业下滑的影响,海外院线美容品牌在中国迎来一轮新机遇。以面膜、精华、美容仪为主打产品的进口院线美容,正在各大高端进口护肤品连锁店如妍丽,丝芙兰,高端美容院,五星级酒店,天猫国际等渠道崛起。 这一进口消费新风口,吸引着海外
由于全球疫情情况及全球旅游业下滑的影响,海外“院线美容”品牌在中国迎来一轮新机遇。以面膜、精华、美容仪为主打产品的进口“院线美容”,正在各大高端进口护肤品连锁店如妍丽,丝芙兰,高端美容院,五星级酒店,天猫国际等渠道崛起。
这一进口消费新风口,吸引着海外品牌加速进入中国。过去一年,40多个欧美院线新品牌入驻天猫国际;近半年,进口院线面膜增长超500%,院线美容仪销售增长210%。(数据来源天猫国际公开资料整理)
法国娇兰在2019年进博会上。 “这项进展令人开心,这是我们与中国有关部门多年共同努力的回报。”法国美妆企业联合会总裁Patrick O'Quin在声明中表示,“这项协议将帮助法国化妆品公司更顺畅、更快速地进入中国市场。”
中法两国药品安全部门签订这项认证协议的大背景是中国新版《化妆品监督管理条例》。该《条例》颁布于2020年6月16日,并从2021年1月1日起正式施行。
近年来,大中华地区护肤品牌百花齐鸣,百家争放。随着中国美容护肤市场日趋完善和成熟,国人亦开始追求更高品质的美容抗衰理念。作为全球医美行业排名前五位的法国FILORGA将全面启动在中国区域的蓝海规划,以尖端的科技、权威的研发实力、高端的护肤产品给中国市场带来蓬勃生机,让亚洲女性尊享极奢精粹的超凡体验,完美演绎菲洛嘉在华夏土地缔造的抗衰传奇。
近期,致力于法国高端院线抗衰护肤科技的VINÉSIME SPA法国葡萄之谜品牌,正式进入中国市场,也以中国区移动社交新零售渠道与消费者见面。同时,作为法国著名的高端抗衰护肤品牌,其也为大家带来了更适合中国女性肤质、融合法式格调的奢华SPA护肤理念。据悉,此次进入中国市场的VINÉSIME 法国葡萄之谜,全系拥有20多款产品,分为面部护理,身体护理,头皮护理,香薰护理等四大板块,以满足中国消费者的不同护肤特别是高端抗衰护肤的需求。全系目前有精毛孔净透护理、分子赋活护理、细胞激活新生滋养护理以及紧致提拉抗衰护理四个类型。而作为出身法国的本土高端院线护肤品牌,此次全线产品依然以全进口形式进入中国市场,保证中国的消费者也能享受到法国同样的高端品质,诚意满满,VINÉSIME法国葡萄之谜,是勃艮第BEAUTY SARL(法国勃艮第美肌简化股份公司)与LABORATOIRES .(法国勃艮第大学葡萄多酚生物科技创新实验室)联合推出的以科技护肤、修护抗衰为核心功能的品牌,并由法尔曼美容院细胞遗传学生物博士DOMINIQUE MARCEL HAUT操刀,融合了VINÉSIME 法式格调的美肤理念与法国实验室的创新护肤科技,全球一共68个国家有售,合作的五星级酒店及高端spa馆超1000多家。为中国女性带来法国顶级spa护理奢享。葡萄之谜也为中国消费者开发定制化新品,提供线上到线下的院线服务新零售体验。
院线面膜是具有“专业院线背景”、“有独家成分”和“有强功效”的面膜品牌。目前,天猫国际共有80多家海外院线面膜品牌,主要来自美国、法国、德国、瑞士、日本、英国、丹麦、西班牙、以色列等20多个国家。未来1年,天猫国际计划打造5个年成交过亿、20个年成交过千万的院线面膜品牌。
市场将全球院线面膜划分为“SPA、研究院、私人订制、医美修复”四个等级,并针对中国人群肤质、结合皮肤诊断技术开发定制化产品。其中,葡萄之谜VINESIME 2021年将在天猫国际推出专为中国消费者研发的定制面膜。
依托“院线美容”专业的线下院线资源,天猫国际联合海外品牌为消费者提供线上到线下的跨境新零售体验。
线上购买院线面膜、线下同步体验海外院线级专业护肤手法,成为进口美容消费新趋势。据了解,葡萄之谜位于广州珠江新城的跑马场SPA会馆,里面还有超多红酒,且提供线上购买、线下体验服务;葡萄之谜(VINESIME)在全球的万豪,希尔顿酒店等开设SPA会馆。
(法国高端SPA院线品牌葡萄之谜VINESIME的线下SPA会馆)
“今年消费者的院线美容需求加速线上化,天猫国际上院线美容产品增长非常快。”天猫国际负责人表示,疫情后国内消费者养成了宅家精细护肤习惯,对私人SPA、院线级体验的产品需求增强,而在海外,院线品牌线集体遭遇游客减少、原产国销售下滑的困境,加速来中国拓销。
中国市场中的高端连锁店及美容院已成为全球“院线美容”品牌入华孵化的第一阵地,并带动品牌实现快速增长。
今年4月以来,院线面膜菲洛嘉增长超400%,法尔曼增长了500%,而葡萄之谜仅仅一年的时间就在在中国的合作伙伴超过100家,大部分分布在全国12线城市的高端商城里面,比如太古汇,万象,凯德广场等,主营产品从爽肤水转移至院线面膜,4个月的销售额相当于去年前年的销售额。增长了508%。
凭借业绩大幅回血、度过疫情难关的全球院线美容品牌,增强了对中国美容市场的信心,他们已将全球产能向中国倾斜。据了解,葡萄之谜(VINESIME)目前已将新增产能的80%全部专供中国市场,日本美容院级面膜品牌苾莱宝(Bb LABORATORIES)新增4条生产线供货中国市场
